تیپ و چهره، هویت بصری آدمی است شبیه لوگوی یک برند. ما افراد را بر اساس تیپ و چهره به خاطر می سپاریم.
هویت بصری یک برند، ابزار اصلی برای تصور ذهنی ما از آن برند است.وقتی به یک برند فکر می کنیم، احتمالا نشان آن برند به ذهن ما خطور می کند و وقتی نشان یک برند را می بینیم، احتمالا به فکر آن برند می افتیم.